sticky marketing
Définition
Technique marketing visant à maximiser la durée d'exposition de la cible au message. Dans le cas d'un site Web, les moyens les plus caractéristiques sont :
- l'actualisation fréquente des contenus, pour provoquer des visites récurrentes
- la richesse des contenus, pour provoquer des visites plus longues
- l'interaction avec l'utilisateur, par des forums permettant aux visiteurs de participer à des discussion et ainsi, potentiellement, de contribuer sans frais à l'enrichissement des contenus et d'être exposés à un nombre élevé de sollicitations
- le fractionnement des contenus, pour faire en sorte que la consommation, typiquement gratuite, d'un contenu informationnel donne lieu à l'exposition à plusieurs habillages successifs: publicités tournantes, liens variables dans les marges
Comparer avec "marketing viral".
