Riff News

Market Basket Analysis

Analyse de panier: technique des moteurs de commerce en ligne évolués dérivée des applications de data mining en back-office, permettant d'inférer des associations pour upselling/cross-selling du contenu des ventes effectivement réalisées conjointement.

Voir e-marketing, data mining, back office, up sell(ing), cross-sell(ing).

poubelle - courriel

05/1997

Entreprise assurant l'assemblage de micro-ordinateurs à partir de composants standard du marché de la micro-informatique: cartes mère, processeurs, disques, etc.

La valeur technologique de l'assembleur est inexistante, mais sa force réside dans :

• la réalisation de systèmes sur mesure,
• des prix généralement plus bas que les constructeurs,
• une plus grande actualité des offres, qu'il leur est plus facile de maintenir au dernier cri qu'à des constructeurs empêtrés dans des séries longues à configuration figée qu'ils doivent construire et écouler, limitant leur agilité sur le marché.

De ce fait, l'assembleur est plus une entreprise de services, relevant du secteur tertiaire, dans la mesure où elle n'opère pas de transformation sur les matières, qu'une entreprise industrielle du secteur secondaire. Certaines des plus grandes marques d'ordinateurs sont en fait des marques d'assembleurs plutôt que de constructeurs, mais le terme d'assembleur, souvent jugé dévalorisant dans le contexte des grandes structures, ne leur est pas appliqué, réservant son application aux entreprises petites et moyennes.

Ces grands assembleurs, dont la force est en général dans le marketing et la logistique, sont typiquement moins agiles que les assembleurs usuels, justifiant ainsi leur rattachement au groupe des constructeurs.

Comparer avec constructeur. Voir WOF.

Définition du CESP [Comme indicateur publicitaire] Coût d'achat de l'espace publicitaire sur un site, ramené à une base de 1000 pages vues avec publicité.

Cet indicateur permet d'évaluer et de comparer les tarifs publicitaires des différents sites en fonction du nombre de pages vues avec publicité. C'est à ce jour l'indicateur de référence pour la commercialisation de l'espace publicitaire.

Le sigle CPM est plus fréquemment utilisé que CPMPAP, avec la même signification. Voir PAP, CPM.

• Remarque 1 : La notion d'exposition permet de comptabiliser l'occasion de contact avec la publicité, indépendamment de la page dans laquelle l'objet publicitaire est inséré.
• Remarque 2 : Certains outils de mesure comptent les "ad requests" et non les expositions. Des tests seraient nécessaires pour déterminer s'il s'agit d'une estimation acceptable.

Voir "nombre de pages vues".

Voir "CTR".

Click-Thru Rate