bannière

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Définition

Elément graphique ou animé à vocation publicitaire placé sur une page HTML. Les formats standard initialement définis par l'IAB (au 2° sens) sont:
FormatTraductionLargeur x hauteur
IMU full bannerbandeau468x60
full banner with navigation barbandeau avec navigation392x72
IMU half-bannerdemi-bandeau234x60
IMU vertical bannerbannière verticale120x240
IMU button 1vignette 1120x90
IMU button 2vignette 2120x60
IMU square buttonvignette carrée125x125
IMU micro buttonmicro-vignette88x31

La bannière IMU Full Banner est le standard de fait dès 1998. A partir de Mars 2001, pour répondre au lancement de formats non standardisés par des acteurs non consensuels comme CNET avec son affichage 300 x 300, de nouveaux formats ont été standardisés par l'IAB pour les bandeaux interactifs:

FormatTraductionLargeur x hauteur
IMU skyscrapergratte-ciel120 x 600
IMU wide skyscrapertour160 x 600
IMU rectanglerectangle180 x 150
IMU medium rectanglerectangle moyen300 x 250
IMU large rectanglegrand rectangle336 x 280
IMU vertical rectanglerectangle vertical 240 x 400
IMU square pop-uppop-up carré250 x 250

Le format "billboard" de 300 x 360 n'est pas standardisé, mais s'est répandu au printemps 2001 aux USA car son format permet de lui donner l'apparence d'une zone de texte typique dans un grand nombre de mises en pages de sites support, facilitant ainsi la confusion entre rédactionnel et publicité, élément incitatif important pour les annonceurs.

Sur le marché français, on trouve fréquemment dès cette période le format "vignette" 90x60 de la régie Comclick, très présente sur les sites de fréquentation moyenne.

En 2004, pour limiter la prolifération des formats incompatibles et permettre la réduction des coûts de création publicitaire, l'IAB France promeut une nouvelle liste restreinte de seulement 6 formats, en déconseillant les autres et en ajoutant des limites techniques quant au poids (en ko) . Sur le marché mondial, seul les 4 premiers formats sont standardisés, dans le "Universal Ad Package" de l'IAB étatsunien, les deux derniers étant une spécificité du marché français.

Format Largeur x hauteur Poids max (ko) Durée
Animation
Bordure
GIF/JPEG Flash
IMU Banner 728 x 90 20 30 15 sec Non
IMU Medium Rectangle 300 x 250
IMU Wide Skyscraper 160 x 600
IMU Rectangle 180 x 150 15 20
IMU Full banner 468 x 60 15 Non spécifié
IMU Skyscraper 120 x 600

Toutes les tailles sont données en pixels. Le format "micro button", déprécié par l'IAB, est celui utilisé par le standard RSS pour les images de canal en matière de syndication de contenu. Voir intersticiel.

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